Eine überdimensionale FOCUSWATER-Flasche, digitale Games und erfrischende Gewinne, vereint in einer interaktiven Brand Experience für Events und Festivals.
Für FOCUSWATER durften wir gemeinsam mit unseren Partnern eine aussergewöhnliche Gamification Vending Machine entwickeln. Die überdimensionale FOCUSWATER-Flasche verbindet aufmerksamkeitsstarkes Produktdesign, digitale Games und die direkte Ausgabe eines erfrischenden Gewinns.
Entstanden ist eine mobile Brand Experience, die an Events, Festivals und Promotions nicht nur auffällt, sondern Menschen spielerisch mit der Marke interagieren lässt.
FOCUSWATER wollte eine Aktivierung schaffen, die über einen klassischen Sampling-Stand hinausgeht. Gesucht war eine Lösung, die bereits aus der Distanz Aufmerksamkeit erzeugt, Besucherinnen und Besucher zur Interaktion einlädt und das Produkt auf spielerische Weise erlebbar macht.
Die Aktivierung sollte an unterschiedlichen Standorten eingesetzt werden können, eine hohe Belastung im Eventbetrieb aushalten und gleichzeitig einfach zu bedienen sein.
Im Zentrum der Aktivierung steht eine überdimensionale FOCUSWATER-Flasche. In deren Front ist ein grosser Touchscreen integriert, über den verschiedene digitale Games gespielt werden können.
Nach dem Spiel erhalten die Teilnehmenden direkt über die Maschine eine Flasche FOCUSWATER. Damit werden digitale Interaktion, Gamification und Produktsampling zu einem durchgängigen Erlebnis verbunden.
Die gesamte Benutzerführung wurde für den schnellen und intuitiven Einsatz an Events konzipiert. Eine verständliche Einführung erklärt das jeweilige Spiel, bevor die Teilnehmenden direkt auf dem grossen Touchscreen loslegen können.
Je nach Veranstaltung können unterschiedliche Games eingesetzt werden. Dazu gehören unter anderem ein reaktionsbasiertes «Simon Says» sowie ein eigens entwickeltes Match-3-Game im Stil bekannter Puzzle-Games.
Die Spielmechaniken sind bewusst einfach zugänglich, visuell auf die Marke abgestimmt und so aufgebaut, dass innerhalb kurzer Zeit ein unterhaltsamer Markenmoment entsteht.
Hinter der spielerischen Oberfläche arbeitet eine individuell entwickelte Webapplikation. Sie steuert die Games, die Benutzerführung sowie die Kommunikation mit der Vending Machine.
Nach einem erfolgreich abgeschlossenen Spiel wird die Produktausgabe digital ausgelöst. Gleichzeitig kontrolliert das System die verfügbaren Flaschen und kann die Ausgaben anhand definierter Kontingente steuern.
Die verschiedenen Games lassen sich je nach Einsatz aktivieren oder deaktivieren. Dadurch kann die Experience flexibel an den jeweiligen Event, die Zielgruppe oder die gewünschte Kampagnenmechanik angepasst werden.
Eine besondere Herausforderung des Projekts war das nahtlose Zusammenspiel zwischen Software, Touchscreen, Automatensteuerung und mechanischer Produktausgabe.
Die digitale Experience musste nicht nur visuell überzeugen, sondern auch unter realen Eventbedingungen zuverlässig funktionieren. Dazu gehörten unter anderem die präzise Ansteuerung der Produktausgabe, die Verwaltung der Flaschenbestände und umfangreiche Tests sämtlicher Abläufe.
Gemeinsam mit den beteiligten Spezialistinnen und Spezialisten wurde die Maschine deshalb laufend getestet, optimiert und für den mobilen Einsatz vorbereitet.
Die FOCUSWATER Vending Machine wurde als mobile Aktivierung entwickelt und kann an Festivals, Sportveranstaltungen, Promotions und weiteren Markenevents eingesetzt werden.
Durch ihre aussergewöhnliche Form ist die Maschine bereits aus der Distanz ein starker Blickfang. Die integrierte Gamification sorgt anschliessend dafür, dass aus Aufmerksamkeit echte Interaktion wird – und aus der Interaktion ein positiver, bleibender Markenmoment.
Entstanden ist weit mehr als ein Getränkeautomat: eine physisch-digitale Brand Experience, die Aufmerksamkeit schafft, Menschen aktiviert und das Produkt unmittelbar in den Mittelpunkt stellt.
Die Kombination aus aufmerksamkeitsstarkem Design, intuitiver Gamification und direktem Produktsampling macht die FOCUSWATER Vending Machine zu einem flexiblen Promotion Tool mit hohem Erlebnisfaktor.
Das Projekt entstand in enger Zusammenarbeit mit FOCUSWATER und Rivella sowie wetalkwithyou, RUBA, Plug&Playce, Speich, josTTech und e-display.
Durch das Zusammenspiel von Kreation, Produktion, Automatenbau, Displaytechnologie und Softwareentwicklung konnte aus einer mutigen Idee eine einzigartige interaktive Markenaktivierung entstehen.
